Mientras avanza el Big Bang de la Inteligencia Artificial, el ecosistema digital argentino enfrenta un punto de inflexión legal y económico. Mercado Libre escaló su disputa contra la plataforma china Temu ante la Secretaría de Comercio y la Justicia Federal. Lo que comenzó como una queja por tácticas de marketing controvertidas se ha convertido en un debate sobre la soberanía comercial y la presunta competencia desigual en un contexto de apertura importadora.
El detonante: “Patrones oscuros” y gamificación
La ofensiva de Mercado Libre, iniciada en agosto de 2025, no apunta contra la llegada de productos extranjeros, sino los métodos para captar usuarios. La denuncia se centra en tres pilares:
- Descuentos extremos: Promociones de hasta el 100% que, según la firma local, son inviables sin subsidios de origen.
- Presión psicológica: El uso de “ruedas de la fortuna” y contadores de tiempo agresivos para forzar decisiones de compra inmediatas.
- Publicidad engañosa: Productos promocionados como “regalos” que esconden condiciones de entrega no explicitadas.
El estado administrativo: Aunque la Secretaría de Comercio ordenó retirar estos mensajes a fines de 2025, Temu logró un amparo judicial que hoy mantiene la medida en suspenso.
El impacto del gigante asiático
El avance de Temu está transformando el consumo local bajo el impulso de la flexibilización de importaciones del gobierno de Javier Milei:
- Crecimiento explosivo: Temu alcanzó los 105 millones de usuarios en Latinoamérica en el primer semestre de 2025 (un salto del 143%).
- Efecto local: En Argentina, las compras al exterior subieron un 270%, afectando directamente a las PYMES que representan el 90% de los vendedores en Mercado Libre.
El dilema de la cancha inclinada
El fondo de esta disputa revela una paradoja estructural. Mientras el modelo de país promueve el libre mercado, Mercado Libre exige intervención estatal para regular una “asimetría regulatoria”. El argumento es claro: si Temu opera sin las cargas impositivas, laborales y de defensa del consumidor que pesan sobre los comercios locales, no hay competencia real, sino un desplazamiento forzado del tejido productivo nacional frente a capitales transnacionales.
Lo último: Temu reclama una medida cautelar para suspender el efecto de la denuncia de Mercado Libre
La batalla ha abandonado los despachos administrativos para instalarse en los tribunales federales.
- Intervención Judicial: La Cámara Nacional de Apelaciones en lo Contencioso Administrativo Federal habilitó la feria judicial por “razones de urgencia” para tratar el amparo de Temu.
- La postura de Mercado Libre: La empresa de Marcos Galperin insiste en que no pide protección arancelaria, sino un marco regulatorio igualitario para todos los actores del mercado.
Lo que viene: Un fallo que marcará precedentes
En los próximos meses, la Justicia argentina sentará la jurisprudencia para la era del “comercio global directo”. Se espera un fallo que busque un punto de equilibrio: permitir la operatividad de las plataformas asiáticas —en línea con la política de apertura del Ejecutivo— pero obligándolas a ajustar sus interfaces y políticas de transparencia a la Ley de Lealtad Comercial. A largo plazo, este conflicto podría forzar una reforma en los regímenes de importación minorista para evitar que la conveniencia del precio destruya definitivamente la sostenibilidad del comercio local.
